배경: 누가, 어떤 제품으로 제공하는가
ChatGPT는 OpenAI가 제공하는 범용 AI assistant이며, 필요할 때 선택적 웹 retrieval을 사용해 최신 정보를 가져올 수 있습니다. 공개 자료와 여러 리서치에서는 Bing 기반 API/Bing index 의존도가 매우 높게 관찰됩니다. OpenAI 자체 crawler와 bot도 존재하지만, 실무적으로는 Bing indexation이 ChatGPT citation eligibility의 핵심 전제입니다. ChatGPT는 거대한 consumer AI assistant이기도 합니다. 따라서 같은 질문이라도 “웹 retrieval을 사용한 answer”와 “웹 retrieval 없이 parametric knowledge로 답한 answer”가 섞입니다. GEO 측정에서 이 둘을 분리하지 않으면 citation 실패와 parametric visibility 실패를 혼동하게 됩니다.사용 규모와 시장 맥락
- ChatGPT는 전 세계에서 가장 널리 쓰이는 consumer AI assistant 중 하나이며, 공개 자료/업계 리서치에서는 수억 weekly active users 규모로 언급됩니다.
- ChatGPT는 대화 경험 안에서 선택적으로 웹 retrieval을 사용하므로, 사용자가 전통 검색엔진으로 이동하지 않고 답변 안에서 의사결정을 끝낼 가능성이 큽니다.
- OpenAI는 AP, Reuters, Financial Times 등 뉴스/콘텐츠 파트너십을 맺어 source ecosystem을 넓히고 있습니다.
- 실무적으로는 Bing index 의존성이 강하게 관찰되므로, Google SEO만으로는 ChatGPT visibility를 보장할 수 없습니다.
공개/추정 사용량 지표 (MAU/WAU/쿼리)
제품 surface와 사용자 경험
- ChatGPT UI 안에서 retrieved results, sources sidebar, clickable citations를 제공합니다.
- News, weather, stocks, sports, maps 같은 vertical answer UI가 있을 수 있습니다.
- 대화 context에 따라 후속 질문의 retrieval query가 달라집니다.
- API/자동화 측정 결과와 실제 ChatGPT UI 결과는 personalization, routing, browsing state 때문에 다를 수 있습니다.
GEO 특성
주요 인용/영향 출처 유형
엔진별 GEO 전략
무엇을 측정할 것인가
- Web retrieval used 여부와 출처 count
- Bing index visibility와 cited URL overlap
- Citation이 owned page인지 third-party page인지
- Fan-out query로 추정되는 검색 의도별 브랜드 포함 여부