배경: 누가, 어떤 제품으로 제공하는가
Perplexity는 Perplexity AI가 제공하는 AI-native search engine입니다. ChatGPT나 Gemini처럼 범용 assistant 성격도 있지만, 제품의 핵심 포지션은 “답변과 citation을 함께 제공하는 search engine”입니다. 사용자 규모는 ChatGPT/Google보다 작지만, GEO 실험에서는 가장 출처가 투명한한 reference engine으로 가치가 큽니다. Perplexity는 자체 web-scale retrieval/index와 embedding/reranking pipeline을 강조합니다. 공개 리서치에서는 수백억~수천억 URL scale의 index, hybrid retrieval, custom embedding model, multi-layer reranking, Deep Research 스타일의 iterative search가 언급됩니다.사용 규모와 시장 맥락
- Perplexity는 ChatGPT/Google보다 사용자 규모는 작지만, AI search 전용 제품으로서 citation transparency가 가장 강한 축에 속합니다.
- 공개 업계 자료에서는 Perplexity가 월 1억 쿼리 규모, AI chatbot/search 시장에서 한 자릿수 점유율로 언급되는 사례가 있습니다. 수치는 출처별로 다르므로 방향성 지표로 봐야 합니다.
- SaaS, research, comparison, product discovery query에서 출처가 풍부한 answer를 제공하므로 B2B/GEO 실험에 특히 유용합니다.
- Perplexity에서 citation을 얻는 것은 “AI가 실제로 읽고 근거로 삼을 수 있는 source인가”를 검증하는 강한 신호입니다.
공개/추정 사용량 지표 (MAU/WAU/쿼리)
제품 surface와 사용자 경험
- 답변 문장마다 inline citation이 붙는 citation-first UI가 핵심입니다.
- Pro Search/Deep Research에서는 더 많은 출처를 읽고 iterative retrieval을 수행합니다.
- 검색, answer synthesis, citation이 하나의 product loop로 강하게 결합되어 있습니다.
- SaaS/product/research query에서 출처 비교와 citation auditing에 특히 유용합니다.
GEO 특성
주요 인용/영향 출처 유형
엔진별 GEO 전략
무엇을 측정할 것인가
- Inline citation count와 citation-linked mention
- Source domain diversity와 owned vs third-party split
- Citation position과 answer claim coverage
- 동일 prompt 반복 시 출처 stability