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ChatGPT나 Perplexity가 우리를 언급하고 인용하는 것까지가 GEO의 절반이라면, 나머지 절반은 그 답변을 본 사람이 실제로 우리 사이트에 들어와 무언가를 하는지입니다. AI 엔진에서 오는 방문자는 이미 답을 한 번 받아 본 상태라 목적이 분명한 경우가 많습니다. 그래서 수가 적어도 전환율이 높게 나오는 일이 흔하고, 검색 유입과 같은 기준으로 보면 과소평가하기 쉽습니다. 이 문서는 두 가지를 다룹니다. Anymorph 안에서 AI 유입을 보는 방법, 그리고 GA4에서 직접 AI 엔진별 세션과 전환을 뜯어보는 방법입니다.

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1. Anymorph에서 보기

Performance 화면 위쪽의 AI referral traffic 카드가 이 숫자를 담당합니다.
  • 큰 숫자 — 선택한 기간 동안 AI 엔진에서 들어온 세션 수와, 같은 길이의 직전 기간 대비 증감입니다.
  • 점선 — ChatGPT에서 온 세션만 따로 그린 선입니다. 차트에 마우스를 올리면 엔진별 내역과 Total이 보입니다.
  • Avg daily sessions — 기간 세션 수를 일수로 나눈 단순 평균입니다.
  • AI referral users — 세션이 아니라 사람 수이고, 증감이 함께 표시됩니다.
  • Top source — 가장 많이 보낸 엔진과 그 비중입니다.

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이 카드가 나오려면

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Google Analytics 4 연결

Settings → Integrations → Google Analytics 4(“Traffic, AI referrals, and page performance”) → Connect → Google 계정으로 로그인해 권한을 허용합니다.
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속성(property) 선택

연결된 행을 클릭해 Connected properties → **Analytics (GA4)**에서 속성을 고릅니다. 저장하면 *“GA property updated”*가 표시됩니다. 속성을 고르기 전까지는 카드에 No GA4 property selected yet과 Go to settings 링크만 보입니다.
GA4를 연결하지 않으면 이 카드는 아예 나타나지 않습니다. 다른 지표는 영향을 받지 않습니다.
Overview의 “AI traffic to Anymorph content”와 “Overall AI referrals”는 서로 다른 모집단입니다. 앞의 것은 Anymorph가 만든 페이지의 조회 수이고, 뒤의 것은 GA4가 보는 우리 사이트 전체의 AI 유입입니다. 숫자가 다른 것이 정상입니다.

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생성된 페이지에도 태그를 넣으세요

Anymorph가 만든 페이지는 Anymorph가 서비스하기 때문에, 우리 사이트에 붙어 있는 태그가 자동으로 따라가지 않습니다. Custom scripts에서 Google Analytics 4 칸에 측정 ID(G-로 시작)를 넣거나 Google Tag Manager 칸에 컨테이너 ID(GTM-로 시작)를 넣으면, Anymorph가 생성 페이지마다 해당 태그를 삽입합니다. Meta Pixel과 HubSpot 칸도 같은 방식입니다. 이 작업을 해 두면 GA4 안에서 GEO 페이지가 우리 사이트의 다른 페이지와 같은 기준으로 집계됩니다.

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2. GA4에서 직접 보기

Anymorph 카드는 “얼마나 왔나”를 알려줍니다. “와서 무엇을 했나”는 전환 이벤트가 정의된 GA4에서 보는 편이 정확합니다.

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시작 전에 확인할 것

  • 구매나 문의 같은 이벤트가 실제로 수집되고 있어야 합니다.
  • 그 이벤트가 GA4에서 **주요 이벤트(Key events)**로 표시돼 있어야 합니다.
  • 매출을 보려면 전자상거래 purchase 이벤트가 구현돼 있어야 합니다. Purchase revenue가 계속 0이라면 대개 이 구현이 빠진 경우입니다.

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AI 엔진은 어떤 소스로 잡히나요

AI 엔진에서 온 방문은 대개 해당 서비스의 도메인이 소스로 기록됩니다. 자주 보이는 값들입니다. 목록은 서비스가 바뀌면 함께 바뀝니다. 정확한 값은 GA4의 소스 목록을 한 번 훑어보고 확인하는 편이 안전합니다.

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탐색 보고서 만들기

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탐색 열기

GA4에서 해당 속성을 열고 왼쪽 메뉴의 **탐색(Explore)**을 누릅니다. 시작하기에서 **비어 있음(Blank)**을 고르면 자유 형식 보고서가 열립니다.
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측정기준 추가

변수 패널의 측정기준 옆 **+**를 누르고 세션 소스/매체(Session source / medium)를 찾아 추가합니다. 엔진만 보고 싶다면 세션 소스(Session source)도 함께 추가해 두면 편합니다.
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측정항목 추가

같은 방식으로 측정항목에 세션 수, 총 사용자, 주요 이벤트, 세션당 주요 이벤트 발생률, 구매 수익을 추가합니다.
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행과 값 배치

세션 소스/매체를 행에, 추가한 측정항목을 모두 값에 넣습니다. 이 상태로도 어떤 소스가 얼마나 전환시켰는지 표로 읽을 수 있습니다.
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AI 엔진만 걸러 보기

필터에 세션 소스를 넣고 조건을 다음을 포함으로 두고 chatgpt 같은 값을 넣습니다. 탐색은 여러 조건을 OR로 묶기가 번거로우므로, 엔진을 하나씩 바꿔 가며 보거나 표에서 검색하는 방법이 실무적으로 빠릅니다.
같은 조건을 세그먼트로 만들어 두면 다른 보고서에서도 재사용할 수 있습니다. 세그먼트 → 세션 세그먼트를 만들고 세션 소스가 위 값들 중 하나를 포함하도록 조건을 넣으면, ‘AI 엔진 유입’ 세그먼트를 그대로 다른 탐색에 끌어다 쓸 수 있습니다.

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표 읽는 법

세션 수만 보고 판단하지 마세요. 방문이 적어도 전환율이 높은 소스가 상업적으로 더 가치 있는 경우가 많습니다.
AI 엔진 → Anymorph GEO 페이지 → 우리 본사이트로 이어지는 이동에서는, 본사이트 GA4 속성이 원래의 AI 엔진을 세션 소스로 유지하지 못할 수 있습니다. 이 구간까지 엔진별로 보고 싶다면 GEO 페이지의 외부 링크에 캠페인 값을 붙여 원래 출처를 넘기세요. 예: utm_medium=ai_referral, utm_source=chatgpt, utm_campaign=anymorph_geo.

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노출은 별개의 지표입니다

Performance의 AI search impressions 카드는 구글이 AI Overviews와 AI Mode 안에서 우리를 보여준 횟수입니다. 여기에는 클릭수와 클릭률이 없습니다. 구글이 이 영역의 클릭 데이터를 공개하지 않기 때문입니다. 이 카드를 켜려면 해당 도메인의 Search Console 속성에 [email protected]을 full user로 추가해야 하고, 데이터는 약 2일 늦게 들어옵니다. 절차는 Search Console과 색인에 있습니다.

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함께 보면 좋은 페이지

Performance

AI 유입, 인용, 페이지별 성과를 봅니다.

Integrations

GA4와 Search Console을 연결합니다.

Custom scripts

생성된 페이지에 추적 태그를 넣습니다.

숫자 읽는 법

지표를 어떤 순서로 읽어야 하는지 정리했습니다.